美国棉花公司与美国世界棉花协会每两年在我国做一次调研，触及我国顾客消费行为和情绪等。估计2020年前我国将成为全球服饰消费榜首大商场，现在我国的服饰总消费额现已超越两千亿美元，至2020年估计还将增加74%。
查询发现，我国顾客对服饰的质量要求日益进步，92%的顾客表明在选购服饰的时分首要考虑的要素是质量，83%则期望新购买的服饰更具耐穿性，更有91%的受访者表明，他们愿意为更好质量服装付出更高价格。
数据显现，2013年77%的我国顾客以为质量更好的服装由天然纤维制成，高于2008年的69%、2009年的73% 以及2010年和2011年的75%。此外，79%的我国顾客以为棉质服装往往比合成纤维质地服装的质量更好。
美国棉花公司高档副总裁韩瑞克(Richmond S. Hendee)表明，我国顾客关于棉和棉质品的情绪方面和顾客行为上的改变和趋势能够看出商场的机会。他们十分认可天然纤维面料，关于棉和棉质品有相对较高的认知和喜欢，但或许并没有意识到棉是一种高质量的原料。
韩瑞克期望让我国顾客了解棉质时装的无限时髦性和高质量。棉实际上也能够做成十分美丽的衣服，乃至是高定礼衣。他坦言现在在我国的预算有限，尽管无法举行大型活动，但仍经过各种奇招妙想抓获我国顾客的眼光。
2009年上海多伦美术馆和北京三里屯举行“棉花美妙展”;2010年广州新光城市广场一片“城市棉田”让大众近距离接触到原料的源头;近两年乘着我国交际媒体盛行的春风，“棉游我国”在微博掀起一股热潮。
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